廣告活動對(duì)于塑造企業(yè)形象、提升産品知(zhī)名度的(de)©∞≤作(zuò)用(yòng)，衆所周知(zhī)。“廣告不(bù)是(s"φhì)萬能(néng)，但(dàn)少(shǎo)了(♣×☆le)卻不(bù)行(xíng)。”因此，央視(↓ shì)每年(nián)的(de)廣告招标總是(s☆α™hì)那(nà)麽熱(rè)鬧。但(dàn)是(shì)那(σ€nà)也(yě)隻是(shì)大(dà)企業(yè)的(d•← ₽e)專利，我們大(dà)多(duō)的(de)中小(xiǎo)企業(yè)隻能(n©σéng)眼睜睜看(kàn)著(zhe)人(rén)家(jiā)一(yī)擲←↑®ε千金(jīn)，暗(àn)自(zì)佩服人(rén)家(jiā)的(de)魄力↕ γ，感歎自(zì)己的(de)無力。

我們都(dōu)知(zhī)道(dào)，企業©∞(yè)在央視(shì)投放(fàng)一(yī)千萬以下(x♣≠γià)的(de)廣告費(fèi)，幾乎是(shì)沒有(yǒu σ£↓)什(shén)麽效果的(de)。然而幾千萬的(de)廣告費(fèi)又(yò∞γu)不(bù)是(shì)每個(gè)企業(yè)都(dōu)能(néng)承×'受得(de)起的(de)。所以許多(duō)中小(xiǎ★π☆o)企業(yè)隻能(néng)選擇更适 合自(zì)己自(zì)≠→∏↕身(shēn)時(shí)間(jiān)情況的(de)廣告方式。其實，大(≤αdà)企業(yè)的(de)廣告是(sh$→ì)用(yòng)錢(qián)砸出來(lá​₽i)的(de)，小(xiǎo)企業(yè)的(de)廣告才更能(néng)體(tǐ)現(®&>§xiàn)其價值。

中小(xiǎo)企業(yè)的(de)廣告要(yào)做(zuò)，而且還(hái)要(yào)慎重地(dì)做(zu'π♦÷ò)。除了(le)大(dà)衆媒體(tǐ)廣告，另外(wài)還(hái)有(yǒu)&γ一(yī)種廣告形式也(yě)不(bù)可(kě)輕視(shì)。那(nà)就(jiù)是(←§shì)多(duō)媒體(tǐ)廣告，企業(yè)通(tōng)過策劃制(zhì)作(§→≥zuò)的(de)多(duō)媒體(tǐ)來(lái)進行(xíng)廣告宣 ₽¥傳。

企業(yè)宣傳片不(bù)僅僅是(sh©"ì)拍(pāi)攝制(zhì)作(zuò)一(yī)套光(guāng)盤那(nà)麽簡單♠¥§。企業(yè)制(zhì)作(zuò)宣傳片的(de) 最終目的(de)是(shì)傳播企業(yè)形象，銷售産品。它要(yào)求的(dαα∞€e)不(bù)僅僅是(shì)畫(huà)面的(de)精£€•美(měi)、內(nèi)容的(de)生(shēng)動，更要(yào)求能(néng)♥≠Ω±夠統一(yī)企業(yè)形象和(hé)産品特點。這(zhè)種多(duō)ε $ 媒體(tǐ)宣傳片特點是(shì)投入小(xiǎo)，受衆針 對(duì)性強、播放(₹β ∞fàng)地(dì)點靈活等。

企業(yè)做(zuò)宣傳片首先要(yào)明(míng)确目的(de®'✔↔)，為(wèi)什(shén)麽要(yào)做(zuò)宣傳片？企♥$>σ業(yè)制(zhì)作(zuò)宣傳片是(shì)為(wèi)了(le)提升企業(yè)形象還(Ω¥±hái) 是(shì)介紹産品？如(rú)果←≤γ是(shì)為(wèi)了(le)提升企業(yè)形象那(✔∏γ☆nà)當然是(shì)做(zuò)企業(yè)形象片。

很(hěn)多(duō)中小(xiǎo)企業(yè'>∑)自(zì)身(shēn)的(de)形象并不(bù)是(shì)很(hěn)突出，在企↕∏業(yè)內(nèi)部對(duì)自(zì₽≤↑≤)身(shēn)沒有(yǒu)一(yī)個(gè)統一(yī)的(de)認識，在渠$↕♠道(dào)和(hé)消費(fèi)者中 也(yě)沒有(yǒu)形↑✔♣‍成影(yǐng)響和(hé)共識。這(zhè)對(duì)企業(yè)的(de)發展是₩ ‍(shì)十分(fēn)不(bù)利的(de)。那(nà)麽企業(yè)就(jiù)需要(yào"πβ)将自(zì)身(shēn)的(de)資源進行(xíng)整合，提煉出一(yī)個(gè)統一(y±γ→↓ī)的(de)企業(yè)形象。

如(rú)果企業(yè)要(yào)做(zuò)的(de)是(shì)産品直銷片，和(hé)企 業•&®(yè)形象一(yī)樣，産品的(de)特點和(hé)功能(néng)定位也(yě)很≈​"♦(hěn)重要(yào)。産品有(yǒu)産品的(de)形象♣ ，産品的(de)功能(néng)定位應該能(♦∏néng)夠體(tǐ)現(xiàn)出由産品所展示的(dπ✔★e)品質、品味和(hé)品形到(dào)品牌的(de)過渡。宣傳片πδ←✘可(kě)以幫 助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)—代理(lǐ)商—經銷商—零售商—消費φ®(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和(hé)産品的(de)共識。

明(míng)确了(le)目的(de)還(hái)要(yào​↕φ₽)明(míng)确用(yòng)途，是(shì)用(yòng)來(lái)促銷、✔≥參加會(huì)展還(hái)是(shì)招商、産品發布，這(zhè)對(duì)δλ↕宣傳片的(de)要(yào)求都(dōu)是(s>£×•hì)不(bù)同的(de)。産品發布會(huì)，招商與會(huì)議(yì)等專題片，要(yào)重點介紹的(de)是♦ (shì)企業(yè) 實力，傳播新産品信息。面對(duì)的(de)受衆是(shì)第一(y®↕≤ī)次接觸該産品，所以需要(yào)內(nèiφ$)容詳盡，賣點突出。

如(rú)果企業(yè)是(shì)在現(xiàn)有(y✔↕π♦ǒu)渠道(dào)中統一(yī)形象， 那(nà)麽目标受衆 >♥☆明(míng)确，對(duì)企業(yè)和(hé)産品有(yǒu)一(yī)點的(​÷de)認知(zhī)和(hé)了(le)解，這(zhè)樣的(de)宣傳片需要↕≤α(yào)強調的(de)是(shì)精練。總之，企業(yè)在決•π↑ε定做(zuò)宣傳片之前要(yào)仔細分(fēn)析企業(yè)自(zì)身(shēn)÷×的(de)狀況，明(míng)确目标和(hé) 用(yòng)途。不(bù)能(néng)為(w™±‌èi)了(le)做(zuò)宣傳片而做(zuò)宣傳片。

企業(yè)宣傳片不(bù)宜做(zuò)的(de)太長(cháng)，不(bù)能↔✘σ(néng)因為(wèi)成本低(dī)​♥↑✘，就(jiù)把所有(yǒu) 的(de)信息塞入一(yī)張光×φ(guāng)盤。這(zhè)和(hé)廣告一(‌✘✘αyī)個(gè)道(dào)理(lǐ)。，再說(shuō)了(le)如(rú)果讓客戶想看( ≥kàn)一(yī)部電(diàn)影(yǐng)似的(de)來(lái)∏>∞←欣賞的(de)宣傳片也(yě)不(bù)大(dà)可(kě)能(néng)。但(dàn♥★'&)是(shì)宣傳片畢竟不(bù)同于影(yǐng)視(shì)廣告，所以也₩✘☆σ(yě)不(bù)宜太短(duǎn)， 太短(duǎn)了(le)想說(shuō)的(de)東(d±§<←ōng)西(xī)沒有(yǒu)說(shuō)明(míng)白(bái)，目的(de)φ≥₩自(zì)然也(yě)就(jiù)達不(bù)到(dào)了(le)。企業(yè)宣傳 ÷¥ 片的(de)長(cháng)度應根據具體(tǐ)情況來 ₽<(lái)定，一(yī)般在10－20分(fē"∞δn) 鐘(zhōng)為(wèi)宜。

企業(yè)宣傳片做(zuò)為(wèi)營銷的(≈&λde)輔助手段，不(bù)能(néng)單一€®(yī)存在。如(rú)果僅僅依靠一(yī)套宣傳片進行(xín♥‍♥εg)企業(yè)形象，産品宣傳那(nà)肯定是(shì <Ω)不(bù)行(xíng)的(de)。這(zhè)地(dì)球人(rén↑¶)都(dōu)知(zhī)道(dào)。